Ich tausche Geld gegen ein Produkt – so sahen in der Vergangenheit die meisten Geschäftsmodelle aus. Doch immer mehr Konzepte um Geld zu verdienen lassen sich nicht in dieses Schema pressen. Oder was ist bei Xing oder Facebook das Produkt, das gegen Geld den Besitzer wechselt? Trotz aller Vielfalt von möglichen Geschäftsmodellen lassen sich alle in eines von sieben Patterns einordnen. Rita McGrath nennt sie Classic, Advertising, Promotion, Barter, Subsidy, Freemium und Gratis. Alle beschreiben den Austausch zwischen Kunden und Anbieter – jedoch in verschiedenen Varianten. Aber mehr als sieben gibt es (noch) nicht – glauben wir!